隨著審美觀念的迭代，消費市場也充滿了不定性?，F代男性也開始有了“容貌焦慮”，為增加相親成功率，男士化妝需求不斷增加。

春節將至，團年、走親戚、相親，成為很多青年人最熟悉的“過年三件套”，而化妝師小丹卻在這三件套中有著不一樣的角色，為增加相親成功率，男士化妝需求不斷增加。平時單價60元左右的價格，在春節期間已經漲到200元左右，小丹過年7天已經排滿了行程。

為提高相親成功率

男生相親化妝需求增加

家住成都大豐的小丹大學畢業后一直從事化妝行業，節假日期來臨，提著化妝包穿梭在城市之中是小丹的生活常態，新娘妝、成人禮妝、訂婚妝等等都是小丹擅長的妝容，今年在這些主線妝容中，小丹卻開起了支線任務：為回家相親的男生化妝。

男生相親妝宣傳文案

“見面的第一印象誰不想有驚艷的感覺，現在男生越來越不排斥化妝了。”小丹整理著化妝包，介紹說包中適合男性的化妝用品越來越多，也更注重對男士妝容的學習，“相親妝的需求之前是女生多一些，其實相親妝就是更精致一點的生活妝，后面男生有需求就開始化男生了。”小丹稱化妝行業熟人推薦較多，有顧客相親成功后，就會推薦慢慢男性顧客就比較多了。據小丹稱，化妝師也樂意為男生提供相親妝，因為簡單、要求不高，相比復雜的妝容男性相親妝“性價比”很高。

位于廣州的coco從事美妝行業已經8年，據coco介紹自己的美妝工作室1月男妝接單36人，2月的單子也已經預約滿了。“相親妝男生要求都比較相似，自然妝著力點都在皮膚遮瑕和眉毛，重要的是要根據男生的特點幫他造型，提提氣，相親也更有信心。”據coco稱，在和顧客聊天中發現，很多顧客并不是第一次相親就帶妝，而是多次相親不順后，會在多方面下功夫改進，而外貌改善是很多人選擇的第一步。

“一個好形象拿下好的第一印象對相親成功有很大的影響。”百合網資深牽線員彭駿稱，根據他多年的工作經驗，能有第二次見面，相親成功的幾率就將大大增加，所以越來越多的男性會更注重自己的外貌表現，化妝就是其中一方面。在日常工作中他們也會對部分會員進行美商培養，同時他也鼓勵男性在相親時，選擇合適的妝容提振精神。

過年相親妝需求急增

有化妝師過年7天持續接單

“是朋友推薦的，化好了就去相親了，包含造型就是抓了頭發，一共是168元。”coco的顧客王先生今年31歲，相親是由相親平臺安排的，對于衣服搭配外貌管理方面并不在行，與朋友閑聊中推薦了相親化妝，而在后續的了解中王先生發現，和他一樣的有相親安排的男性很多會選擇化妝。

隨著年關的腳步越來越近，對于適齡青年來說，相親也很有可能是過年“任務”中的一項，讓這項任務順利完成是讓人頭疼的問題，對于不常打扮的男生來說，換一個“全新面貌”出戰也許能事半功倍。

因為化妝有即時性需求，提前太久化妝并不能在相親時達到最佳狀態。所以在接近除夕的一周里，很多店家表示其2月初至除夕期間的各時段預約已基本排滿。因為化妝是固定的一對一服務，行業中有時會在預約密集階段收取一些定金或者除夕當天增收20%的加班費。在記者查詢的男生相親妝報價中，普遍為140元到200元不等，而在平時普通的生活妝僅需60-70元左右。

“目前我是7天都接滿了，一天至少是要化妝2個人。”小丹稱自己將回到家鄉江西縣城，在家鄉目前相親群體較多，且相親的規矩是由長輩或者中間人統一安排，在一天之中會相親多個對象，所以男生在相親當天有化妝需求。

“男顏經濟”興起

男性美妝市場擴大

如小丹和coco這樣的普通化妝師用自己的化妝筆，為大眾普通的單身男性贏得了相親對象的認可，這是每個普通職業的價值所在。而在這背后，體現著男性單身人群的消費能力，“男顏經濟”正在不斷興起。

國家統計局數據顯示，目前我國單身人口達2.4億。20~49歲人群中單身男性的數量遠高于單身女性。越來越多的單身男性群體經濟負擔相對較輕，個人消費能力得以釋放，有更多可支配時間和金錢去享受消費所帶來的自我滿足和自我提升。這也是男士美妝市場迅速發展的重要成因之一。

隨著審美觀念的迭代，消費市場也充滿了不定性?，F代男性也開始有了“容貌焦慮”，對護膚、美妝甚至醫美的接受度大幅提升。越來越多男性加入“美顏大軍”“男顏經濟”興起，為美妝護膚品市場帶來了新的活力。

目前各方數據來看，Z世代已經成為男性護膚美妝行業主導力量，95后群體占達47%，一線城市男性護膚意識覺醒。每個年齡段的男性消費需求都有差別。其中05后群體對彩妝產品表現出強烈的消費意愿，而70后群體則偏向購買精華、眼霜等面部護理產品。男士美妝個護市場自2017年起加速擴容，年均復合增速超過 20%，遠超美妝個護行業大盤。與之相伴的是行業相關企業注冊量的快速增長，僅2022年，男士美妝個護行業新增相關企業超千家。