華為手機今年上演了一次“絕地反攻”。

7月27日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布二季度中國手機市場跟蹤報告。報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。

在國內(nèi)手機出貨量排名前五中，再次出現(xiàn)了華為的身影。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度華為手機市場份額13%，排名國內(nèi)第五，而去年同期其手機市場份額僅7.3%，消失在前五大手機廠商之列。

為何在多數(shù)廠商銷量下滑的情況下，華為二季度手機銷量還能同比增長76.1%呢?華為是否有望在手機市場“重振旗鼓”?

華為強勢回歸，產(chǎn)品仍有競爭力

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，國內(nèi)前五大智能手機廠商按排名先后分別是OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為(并列第五)。其中，僅有蘋果和華為二季度銷量實現(xiàn)了同比增長，蘋果銷量同比增長6.1%，華為銷量同比增長76.1%。

“雖然華為銷量在二季度才重回TOP5，但這是遭遇美國長期制裁和剝離榮耀之后的業(yè)績。實際上，若看國內(nèi)手機市場榮耀、OPPO、vivo、小米四大品牌都剝離了低端子品牌(例如小米的銷量主要是靠紅米系拉動而非主品牌Xiaomi)的業(yè)績，那么華為的排名還會更進一步。”國際策略分析師陳佳接受記者采訪時表示。

據(jù)IDC分析，隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復，二季度在TOP廠商中同比增幅最大。盡管依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場銷量保持在第二位。

北京達瑞管理咨詢有限公司創(chuàng)始人馬繼華接受記者采訪時表示：“從華為手機銷售來看，P60依然具有市場號召力?，F(xiàn)在這個階段，5G缺乏新應用，硬件設備同質(zhì)化嚴重，4G手機與5G手機的使用體驗差別不大，也給了華為手機以發(fā)展機會。”

華為銷量的強勢回歸，也打破了此前“華為或放棄手機業(yè)務”的謠言。此前市場上曾出現(xiàn)“華為將分拆消費者業(yè)務，有可能會出售手機業(yè)務”的傳聞。對此，華為方面在今年3月初回應稱：“此消息為假消息，華為仍將加大手機業(yè)務的投入，堅持建設高端品牌。此外，華為將在本月繼續(xù)發(fā)布旗艦手機產(chǎn)品。”

天使投資人、互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤接受記者采訪時表示：“華為手機業(yè)務板塊不僅利潤高，還是芯片、操作系統(tǒng)等生態(tài)體系的重要一環(huán)，雖然面臨‘缺芯’困境，但手機業(yè)務綜合競爭力依然很強，因此不會放棄手機業(yè)務。”

據(jù)媒體報道，此前有來自供應鏈人士的消息稱，華為已經(jīng)將2023年手機出貨量目標上調(diào)至4000萬部，年初華為將這一目標設定為3000萬部。整整1000萬部的出貨量目標增加量，意味著華為對其2023年產(chǎn)品有十足信心。

高端機市場份額提升，華為地位穩(wěn)固

為何華為手機銷量能在二季度強勢復蘇?也得益于高端機市場的穩(wěn)定。

IDC表示，盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元(約合人民幣4286元)以上高端市場受到影響較小。第二季度，中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

目前，華為在600美元以上高端市場銷量保持在第二位，僅次于蘋果。“另一個更為關鍵的數(shù)據(jù)就是保值率：目前二手手機回收市場中，保值率數(shù)據(jù)蘋果一枝獨秀，加權(quán)平均水平高達五成以上;其次就是華為，平均保值率在四成左右，其經(jīng)典款的Mate 40 PRO 5G機型能達到五成以上;其他國產(chǎn)手機品牌保值率普遍只有兩到三成。華為品牌力可見一斑，其他國產(chǎn)品牌想要沖擊高端，沒有品牌力是不行的。”陳佳向記者表示。

為何在高端機領域，華為始終能保持較強影響力?

陳佳認為，在自研創(chuàng)新領域，華為手機品牌之所以能夠成為一種高端代表，一方面是產(chǎn)品力驚人，在其他中國品牌還在中低端紅?；ハ鄰P殺的時代，華為就率先實現(xiàn)了“高端市場品牌力與定價權(quán)并重，利潤鏈與價值鏈齊飛”。另一方面得益于華為在自研創(chuàng)新領域的戰(zhàn)略定力，即使是被美國制裁，無法兌現(xiàn)其在3nm SOC芯片和5G芯片等方面的設計制造能力，無法在產(chǎn)品線中鋪設5G功能，也能通過軟件創(chuàng)新和局部小而美的設計來進一步維護鞏固產(chǎn)品力品牌力。

“手機業(yè)務高端化的真正含義，既不是高價手機出貨量的多寡，亦不是做一款漂亮手機贏得口碑，而是建立足夠強大的全球品牌力、足夠獨立的技術自研能力、有足夠韌性的企業(yè)主導的供應鏈以及足夠持久的企業(yè)生存能力。唯有達到這個標準，即使面臨卡脖子和制裁，或者遭遇全球消費電子市場嚴冬，企業(yè)的高端化進程也不會退步，否則就只能隨波逐流。”陳佳向記者表示。

整體來看，在國內(nèi)手機市場銷量持續(xù)下滑的情況下，華為走出了一條漂亮的“上揚曲線”。那么，下半年國內(nèi)手機市場行情是否有望復蘇?

IDC中國高級分析師郭天翔表示，上半年中國智能手機市場情況低于預期，尤其是從“618”年中大促情況來看，消費者需求仍呈現(xiàn)比較疲軟的狀態(tài)。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。

“新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會由于新一代旗艦芯片的提前發(fā)布而更早上市，希望第四季度中國智能手機市場能進入到明顯恢復的趨勢，但是反彈力度可能也會低于之前的預期。整體中國智能手機市場還是充滿了不確定性。”郭天翔說。