每逢年底，河南省許昌市建安區(qū)霍莊村的男女老少都會感到格外忙碌而有干勁——那是全村社火商戶為旺季而加班加點，每天發(fā)出上萬件貨物的沖刺階段。

“80%的人都在做這一行”

社火起源于農(nóng)耕時代。《禮記·祭法》有云：“共工氏之霸九州也，其子曰后土，能平九州，故祀以為社。”《古史辨》第一冊首序則指出，“社”是土地之神，鄉(xiāng)村祭神的結(jié)會、迎神送崇的廟會、朝頂進香的香會都是社火的變相。

時過境遷，社火已經(jīng)演變?yōu)橐环N積極活潑的民間文化娛樂活動，但許多傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式和用品保留了下來，如獅子、龍燈、旱船、盔頭、髯口等。在霍莊村社火電商產(chǎn)業(yè)基地的展廳里，諸如此類的社火道具和戲曲用品琳瑯滿目。

霍莊村社火道具制作技藝起源于清朝中后期，目前已傳承七代。霍莊村黨支部書記霍軍政介紹，全村上至耄耋老人，下到垂髫少年，“80%的人都在做這一行”。

截至目前，霍莊村共發(fā)展社火和戲劇電商大型企業(yè)3家，400余戶村民從事社火和戲劇產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品涉及兩大類300多個品種，村民人均收入3萬多元，全村的社火戲劇產(chǎn)業(yè)銷售額則連續(xù)5年突破億元。

在長江以北，70%以上的社火和戲劇產(chǎn)品市場份額由霍莊村占據(jù)，而單是“龍”這一大類，霍莊村10萬多條的年銷量，則占到了全國市場份額的90%。之所以能取得如此成績，不僅是因為這里的傳統(tǒng)，更離不開與時俱進的老商戶，以及帶回新想法、新路子的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。

“龍身、龍尾、龍珠都會亮”

2024年是甲辰龍年，霍莊村最赫赫有名的社火產(chǎn)品自然都與龍有關(guān)，其中銷量最高的無疑是舞龍。

舞龍俗稱“舞龍燈”，因歷史傳統(tǒng)深厚、深受民眾喜愛，而成為風靡全球的一大中華文化標志。按風格與類型，舞龍可分為大龍、南龍和北龍，在龍的形態(tài)、龍的重量及舞龍的動作等方面都有所差異。

霍莊村雖有自己的傳統(tǒng)，出品的舞龍卻不拘泥于某一種類別和風格。

在舞龍制作專業(yè)戶陳天寶家的庫房里，各色社火龍產(chǎn)品依墻而立，有的比他還高。“這些年，舞龍產(chǎn)品不斷更迭，‘社火發(fā)燒友’的品位也越來越高。”他扶著一款通身會亮的新產(chǎn)品說，這個“夜光舞龍”是專門為社火夜間表演設(shè)計的。

“現(xiàn)在隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，一般都是晚上玩家比較多，這個東西玩出來挺好看的，龍身、龍尾、龍珠都會亮。”據(jù)他介紹，“夜光舞龍”由一個續(xù)航能力長達10小時的充電寶供電，彩燈的開關(guān)和顏色既可以用遙控器控制，也可以掃描開關(guān)旁的二維碼，轉(zhuǎn)為手機遙控。

陳天寶家的“夜光舞龍”長短不一，客戶訂多大的，他們就做多大的。打從這款產(chǎn)品在自家網(wǎng)店上架，每月都有五六十個訂單。2023年12月時，累積的訂單已經(jīng)排到了今年2月。

霍永革生產(chǎn)、銷售社火和戲劇產(chǎn)品的經(jīng)驗長達幾十年，名下有多家相關(guān)注冊公司。雖然自家生意稱得上順風順水，但霍永革從不敢懈怠。為迎接龍年，他從2023年開始研究相應的新產(chǎn)品，“現(xiàn)在成功了，(產(chǎn)品)都在銷售”。

除了國標競賽龍等大型龍產(chǎn)品，霍莊村各社火商戶也制作小巧的龍工藝品。在阿里巴巴、淘寶等電商網(wǎng)站上，不乏霍莊村出產(chǎn)的龍燈掛飾、剪紙燈籠、兒童DIY小龍燈等產(chǎn)品。2014年嫁到霍莊村的姚靜潔，也在舞龍道具年輕化、小巧化上進行了嘗試。

從公公那里學會制作舞龍道具后，姚靜潔將傳統(tǒng)的舞龍進行縮小、變形，制作出一款可愛的卡通龍。在她心里，“把傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，是我們年輕人的責任”。

“貨物都發(fā)到東南亞，

如泰國、越南、新加坡這幾個國家”

年輕人不僅改變了龍的形態(tài)，也改變了舞龍乃至霍莊村全部社火和戲劇產(chǎn)品的出路。

2012年前后，未滿30歲的霍莊村從業(yè)者霍亞超暫停習以為常的批發(fā)生意，成立了自家淘寶店，開始做零售。兩年后，在溫州打拼多年的霍軍政當選村黨支部書記，他欣然看到，像霍亞超這樣思想新潮的年輕人，正在改變霍莊村的社火產(chǎn)業(yè)。

2015年，霍軍政創(chuàng)辦鑫正戲曲用品有限公司，主營舞臺高靴等的制作和銷售業(yè)務。這家公司解決了60位村民的工作，還帶動村內(nèi)和周邊上百戶電商在公司拿貨，年產(chǎn)值達500萬元。

2019年以來，霍莊村被多次評為“淘寶村”。如今，當?shù)?0%的商戶都有自家網(wǎng)店。“社火銷售分淡、旺季，淡季全村每天發(fā)貨五六千單，旺季每天發(fā)貨上萬單。”霍軍政說道。

前兩年，00后大學畢業(yè)生霍云龍返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他一邊從父親手里接過社火道具的制作工作，一邊運營家里的網(wǎng)店，服務類型與需求各異的客戶。

在霍莊村快遞點，印著“舞龍”字樣的貨物如波濤般碼在一起，快遞員在其中穿梭，每個人都笑呵呵的——就像楊志兵，他每天下午4—8點上門收件，每天收三四千件、發(fā)兩車都不算最忙的。

60后陳俊甫記得，在快遞很少的30多年前，村里的同行都從火車站發(fā)貨，現(xiàn)在直接在網(wǎng)上銷售、收款，“咱在家給快遞一打電話，快遞都過來拉著就走，快遞都發(fā)走了，很簡單，很方便”。

盡管是舞獅制作工藝傳承人，但陳俊甫家也制作舞龍。去年12月，他家的舞龍訂單已經(jīng)排到了今年春節(jié)之后，“貨物都發(fā)到東南亞，如泰國、越南、新加坡這幾個國家”。

“現(xiàn)在村里都是一條龍服務”

要真真切切地把這口“龍飯”吃得香、吃得久，只顧生產(chǎn)、銷售和物流三個環(huán)節(jié)還遠遠不夠——“消化系統(tǒng)”的每一處都要照顧到。

于是，霍莊村2020年建設(shè)了“霍莊社火電商產(chǎn)業(yè)基地”，產(chǎn)品展廳、生產(chǎn)車間、倉儲、快遞物流中心、電商直播間等相繼落成。

以制作龍燈為主營業(yè)務的陳廣申說：“現(xiàn)在村里都是一條龍服務了，村里邊有龍頭企業(yè)給咱低價提供原材料，同時村黨支部有電商培訓和快遞服務，我就做好產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售就行。”

依托日益成熟的產(chǎn)業(yè)布局，有人像陳廣申一樣更好地專注自己的老本行，也有人獲得了嘗試與突破的機會，譬如霍軍政。去年年底，他穿上戲服，戴上行頭，錄制了一條宣傳霍莊村社火產(chǎn)業(yè)和文化的視頻報道，傳播范圍非常廣泛。

得益于電商和短視頻的發(fā)展及人們生活方式的變遷，社火的風也吹到了健身界。在商家“霍莊健身龍”的抖音直播間，龍彩帶是最受歡迎的產(chǎn)品。年輕主播舞動彩帶進行示范的同時，來自大江南北的用戶們也在詢問款式、尺寸和價格。

春節(jié)期間，霍莊村舉辦的社火文化藝術(shù)節(jié)，受到當?shù)丶爸苓吘用竦臍g迎。接下來，霍莊村希望能在這碗“龍飯”“社火飯”里品出更多滋味。

“咱正在規(guī)劃一個霍莊社火文旅小鎮(zhèn)，包括研學，給咱們的非遺文化展示，再加上里頭有教室，還有展廳體驗，設(shè)計有生態(tài)食堂、有民宿，把文旅這個產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)揮得更好一些。” 霍軍政信心滿滿。