iPhone在中國的銷量2024年第一周就出現(xiàn)了斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%。

據(jù)路透社報(bào)道，投資銀行杰富瑞(Jefferies)分析師在一份報(bào)告中表示，盡管包括iPhone15Pro和ProMax在內(nèi)的多款iPhone機(jī)型在主要中國電商平臺上進(jìn)行了大幅降價(jià)，但iPhone銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。

30%的跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速。杰富瑞分析師認(rèn)為，蘋果的銷量下滑主要?dú)w因于來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是去年8月發(fā)布Mate60系列后強(qiáng)勢回歸高端市場的華為。此前，全球行業(yè)分析咨詢公司CounterpointResearch曾在報(bào)告中指出，蘋果銷量下滑的主要原因是華為在中國市場的大舉擴(kuò)張以及日本智能手機(jī)的換機(jī)周期延長。

雖然一周的數(shù)據(jù)不能完全預(yù)測市場走向，華為的反撲也并非蘋果折戟中國市場的唯一因素，但是，種種跡象表明，蘋果似乎在應(yīng)對需求放緩的道路上略顯疲態(tài)。

首先，iPhone可以說是蘋果最重要的產(chǎn)品，該公司約一半的收入來自于iPhone。蘋果2023財(cái)年第四財(cái)季(自然年第三季度)的營收為895億美元，來自iPhone的營收為438.05億美元。

但是，iPhone銷量疲軟已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間了，特別是iPhone15，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone15發(fā)布后初期的銷量較iPhone14下降了4.5%，原本全年8000-9000萬臺的出貨量被下調(diào)到7800萬臺，下調(diào)了約8%。雖然這個(gè)數(shù)字看起來不大，但結(jié)合蘋果全球的銷量來說，4.5%可以說是不容忽視的數(shù)字，甚至有分析認(rèn)為，這可能是對蘋果下一代iPhone16手機(jī)銷量下滑以及更廣泛的硬件銷售的預(yù)警信號。

正是在種種信號之下，上周，券商巴克萊和派珀·桑德勒先后下調(diào)了蘋果公司的股票評級，兩家投行均不看好iPhone今年的銷量，派珀·桑德勒甚至一周內(nèi)兩次下調(diào)評級，可見對iPhone需求不足的擔(dān)憂之重。在此之前，很少有券商給予蘋果股票看跌評級。

當(dāng)天正是今年開年首個(gè)交易日，蘋果股價(jià)應(yīng)聲大跌4%，創(chuàng)下七周低點(diǎn)，市值蒸發(fā)超過1000億美元。

值得注意的是，除了硬件銷售低迷之外，巴克萊銀行還預(yù)測了蘋果未來面臨的多重風(fēng)險(xiǎn)，包括蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)可能面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管審查挑戰(zhàn)。

蘋果近期陷入了一場激烈的法律訴訟之中。該公司與醫(yī)療技術(shù)公司麥斯莫醫(yī)療(Masimo)的專利糾紛導(dǎo)致有血氧傳感器技術(shù)的AppleWatchUltra2和AppleWatchSeries9在美國市場一度被禁售。目前這場官司仍在繼續(xù)，相關(guān)產(chǎn)品也并未恢復(fù)銷售。

從用戶方面看，市場看跌iPhone，是因?yàn)槠?ldquo;沒有什么更具吸引力的功能或升級”。自iPhoneX后的蘋果新機(jī)，每款都給人一種“局部完善”的感覺，如外觀設(shè)計(jì)、尺寸、攝像等。蘋果對功能性上的缺陷也“懶得”再改進(jìn)，比如信號和續(xù)航都是iPhone的短板，但蘋果卻選擇視而不見。當(dāng)然，也有分析認(rèn)為，蘋果的創(chuàng)新力正向其他方面轉(zhuǎn)移，比如全封閉式頭顯，但目前來說，尚未有立竿見影的收益。

受到以上種種影響，在全球大型科技公司中，蘋果是唯一一家在過去四個(gè)季度收入連續(xù)下滑的公司。華爾街分析師預(yù)估，蘋果在2024財(cái)年的收入增幅僅為3.6%，利潤增幅為7.9%。

不過，蘋果目前依舊是全球市值最高的公司，市值超過2.8萬億美元。