河南商報消息，近年來，隨著電商直播的興起，網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的帶貨主播成為了新的熱門職業(yè)。而在這些主播中，李佳琦無疑是其中的佼佼者。據(jù)報道，李佳琦在最近的雙十一活動中，其直播間的銷售額保守估計達(dá)到250億元。按照行業(yè)20%的傭金比例計算，李佳琦個人收入近50億。這個數(shù)字相當(dāng)于1萬名月薪5000元的普通打工人不吃不喝工作10萬年的總收入。

不過針對"雙11收入超250億"的傳聞，李佳琦團(tuán)隊稱純屬無稽之談，嚴(yán)重不實(shí)。李佳琦所屬的美腕團(tuán)隊稱，數(shù)據(jù)純屬捏造，嚴(yán)重不實(shí)，雙十一收貨及數(shù)據(jù)統(tǒng)計遠(yuǎn)未結(jié)束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數(shù)據(jù)，所謂的250億收入純屬無稽之談。

據(jù)報道，10月25日，"雙十一"預(yù)售首日，李佳琦直播間共上架約400個商品，單價從幾十元至上萬元不等。根據(jù)每個商品頁面的售價和銷量數(shù)據(jù)進(jìn)行初步統(tǒng)計，本場直播的GMV為95億元!相比去年的215億元，減少了一半多。根據(jù)估算，即便今年業(yè)績不行，也至少是百億級別的了，數(shù)量級是可以達(dá)到了。

直播電商通過結(jié)合直播和電商模式，為消費(fèi)者提供了一種全新的購物體驗(yàn)，頭部主播作為直播電商的核心推手，擁有著大量的粉絲和影響力。隨著消費(fèi)者對于個性化、直觀的購物體驗(yàn)的需求增加，直播電商市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。頭部主播憑借著自身的影響力和號召力，成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，也帶動了整個直播電商行業(yè)的發(fā)展。然而，隨著競爭的加劇，直播電商市場也面臨著激烈的競爭和內(nèi)容的同質(zhì)化問題，頭部主播市場也在不斷變化，需要不斷創(chuàng)新和提升自身的影響力來保持競爭優(yōu)勢。

——直播電商帶來更加優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

直播電商是以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。

與傳統(tǒng)電商相比，直播電商播提供深度實(shí)時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實(shí)時的購物體驗(yàn)，擁有強(qiáng)互動性、強(qiáng)專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢。

中國電商直播起始于2016年，從最初以內(nèi)容建設(shè)與流量變現(xiàn)為目的起步嘗試，產(chǎn)業(yè)鏈至今逐步完整化多元化。目前行業(yè)處于爆發(fā)式增長階段，交易額陡增，頭部流量平臺和交易平臺持續(xù)向直播傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺的標(biāo)配。

——中國直播電商市場規(guī)模爆發(fā)式增長

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國直播電商市場規(guī)模爆發(fā)式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預(yù)計2023年我國直播電商市場規(guī)模將達(dá)16594億元。

——頭部主播帶貨量大

從2021年"雙11"帶貨情況來看，頭部主播的銷售情況較為樂觀，其中，李佳琦的直播帶貨量最大，預(yù)售當(dāng)日銷量達(dá)到106.53億元。

中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤指出，直播電商轉(zhuǎn)型的方向就是逐漸走出"全網(wǎng)最低價"的價格驅(qū)動怪圈，回歸直播電商的價值本質(zhì)，充分發(fā)揮好直播電商門檻低、場景豐富、全方位商品展示、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，為商家全方位觸達(dá)消費(fèi)者提供一個重要渠道，將來會形成培育商家私域粉絲量、流量的重要工具，并且利用粉絲確定的新需求優(yōu)化產(chǎn)品以及供應(yīng)鏈。

李鳴濤認(rèn)為，從直播電商行業(yè)自身的發(fā)展看，去頭部化是必然趨勢。頭部主播雖然擁有巨大的粉絲量，但同時風(fēng)險也非常大，一旦出現(xiàn)翻車或者一些不規(guī)范的直播行為，會造成巨大的沖擊，甚至是一些顛覆性的影響。去頭部化之后意味著電商，尤其是直播電商的流量會日益分散化、多元化，這其實(shí)給中小主播以及商家的店播、場播將來提供很好的流量基礎(chǔ)。