中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍曾對互聯網直播現象進行過大量田野調查，他發現，在當下的環境中，“PK整狠活，懲罰的越是狠，觀眾越是愛看，網紅的流量來自于觀眾，主播的目的也就是在PK中獲得更多流量。”

據多家媒體消息，5月17日凌晨，某短視頻平臺主播“三千哥”在直播時因飲酒過量而去世。

5月21日中午，三千哥的朋友趙龍向新京報記者證實了此事，“我去參加了他的葬禮，這兩天都沒有睡好。”

觀看了三千哥5月17日凌晨直播的陳鋒告訴新京報記者，三千哥是在與人直播PK中落敗，作為約定的懲罰，他至少飲用了4瓶白酒，在直播中，他已經明顯出現不適癥狀。

三千哥的悲劇經媒體報道后，旋即引起了廣泛爭議，有網友詰問：“這是典型的要錢不要命，這樣的直播它存在的意義是什么?”

專家表示，把喝酒作為直播中吸引流量的噱頭，是一種低俗的現象。這次事件，顯示互聯網中低俗文化泛濫的現象到了需要關注及干預的地步。

最后一場直播

趙龍在17日晚間聽說了三千哥去世的消息，“當時，我在店里刷著短視頻，突然跳出一條評論，有人說三千不在了。”趙龍并不相信網友的說法，“這怎么可能?”但過了幾秒鐘，又一條評論出現了，“說三千哥真的走了，和人打PK時喝酒過量去世了。”

他立刻給三千哥發起微信視頻，“視頻通了，是他老婆接的，已經穿白衣了。”

記者了解到，某知名短視頻社交平臺上的所謂PK，是指某主播在直播時，對另一個直播間的主播發起挑戰。對方一旦接受挑戰，兩個主播就可以進行連麥互動比拼人氣，直播界面一分為二，同時顯示兩個主播的畫面，兩方粉絲也會進入到同一個直播間中。在PK開始之前，雙方會約定好，輸掉的一方會有懲罰。

760多人見證了三千哥和另一位主播的人氣PK，在這最后一次的PK中，三千哥落敗，不得不接受懲罰，而懲罰的內容，是飲下四瓶牛欄山白酒。

在陳鋒提供的錄屏中，伴隨著熱烈的音樂，三千哥先旋轉著，以每瓶5秒鐘的速度將面前的3瓶白酒喝下肚，隨后，他擰開最后一瓶，將酒倒入杯子中，再拿出紙巾，放入酒中，將紙巾點燃，以證明杯中物的確是白酒。

此時的三千哥已經明顯有點不適，但他手指著鏡頭，“我命由我不由天”，隨后喝下了第四瓶。

喝下四瓶白酒后，三千哥昏睡在鏡頭前。

陳鋒還記得，當天的直播從5月16日22點開始，結束是在17日凌晨一點半左右，整場直播中，“他和一個人連線四次，比賽人氣，第一次輸了喝一瓶酒，第二次輸了喝兩瓶酒和三瓶紅牛，第三次贏了，第四次輸了之后喝了四瓶白酒”。

鏡頭外是七百多名觀看直播的觀眾，鏡頭的這邊，喝完四瓶白酒之后的三千哥，獨自倚著桌椅，直到第二天被人發現已經去世。

趙龍從三千哥家人處得知，三千哥去世時，一個人在自家隔壁辟出來的小屋子里，身邊沒有人，“一方面是因為他怕直播吵到鄰居和家里人休息，另一方面他自己知道，直播這個事，有時候是很苦的，他不想給老婆孩子看到”。

陳鋒為三千哥的去世感到惋惜，“只要身邊有個人，拉去醫院搶救一下，洗一下胃，人應該就沒事了。”

每次他都說“沒事的，我有數”

此前，趙龍和三千哥因為在蘇南某市一同做餐飲生意而相識，“我做龍蝦，他做水餃，我的短視頻頁面里還留著兩個人一起玩的視頻。”

在趙龍印象中，三千哥酒量還可以，但這次，“他在喝4瓶白的之前，還喝了幾瓶，這肯定超了他正常的量。”

趙龍上回見到三千哥，還是在年前，印象中，“他身體還好，說一切都挺順利的”，趙龍說，三千哥今年33歲，“性格很直爽，平時雖然也喝點，但不算是喜歡喝酒的人”，過年時，兩人還通過電話，“我在電話里也跟他說少喝點酒，喝太多傷身體。”

趙龍記得，三千哥從三四年前開始從事直播，之所以在直播間里如此賣命是因為“從前窮怕了，他母親前幾年去世了，這幾年生意失敗，他賣過餃子，也做過鹵肉飯，但都沒能成功，他想靠著短視頻這個平臺好好努力一下，他有老婆有孩子，也想讓家里人過上好日子。”

趙龍說，去年他時常點進三千哥的直播間，“我不是每天都看，但只要點開，他基本都在，晚上十一二點到一兩點”，在三千哥的直播中，他除了喝酒，還有吃雞蛋喝醋等，趙龍看到過他穿著溜冰鞋滑冰、展示像陀螺一樣不停轉圈的才藝。

趙龍說他曾勸過三千哥，“比如少喝酒，不要硬拼，不知道說過他多少次，每次他都說‘沒事的，我有數’。”

陳鋒是三千哥直播間中的常客，從2020年起，他就經常守候在三千哥的直播間中。

在陳鋒看來，三千哥是靠喝酒起家的網紅中數得著的人物，人氣最高的時候，三千哥的直播間有兩三千人，一場直播有八九十萬音浪，相當于八九萬元。所謂音浪，是某短視頻平臺里面的虛擬貨幣，粉絲給主播的打賞，音浪越多，人氣越高，收入越高。

在三千哥的賬號中，他視頻中的背景墻上有著“地獄軍”“三千哥傳媒公司”的字樣。陳鋒說，三千哥做的好的時候，有七八個徒弟，徒弟們也和他走一樣的路子。

但這兩年，三千哥的人氣逐漸下滑，“因為給他上票的粉絲少了，這種類型的直播如果上票上得多，粉絲們也怕出事。”陳鋒解釋，所謂上票，就是給主播們刷禮物，刷音浪。

在陳鋒看來，三千哥一路走來非常不容易，“沒有關注過他的人不知道他一路走來受了多少傷，接受了多少懲罰。”

另一位三千哥的粉絲云北也向新京報記者提到，“三千哥是很拼的一個人，再狠的懲罰，只要輸了就會做到，很多PK主播都怕他，一般人不敢接他的挑戰。”

8+1和大白(暗指白酒)

陳鋒曾關注過一些專靠喝酒而引人關注的主播，“我最早是看一個喝酒把自己褲襠點著的人，后來三千哥和他打PK，我才關注到三千哥。”

看了三四年直播，陳鋒熟悉這里喝酒的規則和訣竅，“喝酒喝進去只要立馬吐出來就好了，他那天晚上估計就是吐不出來了才出事的。”

陳鋒說，“有的人會作假，所以粉絲們看酒的真假無非是看酒花，或者看點火，以證明他們喝的確實是酒，不是水。如果有人事先不做這個準備，那就算喝的是真的也不作數的。”

根據陳鋒的經驗，喝酒打PK，一般有兩種情況，“一種是打完之后直接吐掉的，還有一種打完之后壓2分鐘，3分鐘，5分鐘，一般最高是壓10分鐘，主播喝掉后不能離開直播間，要在直播間坐10分鐘，之后再去吐掉，這樣的懲罰才算是合格的。”

陳鋒見過三千哥嘔吐時的狼狽，“有次直播，他喝了三四瓶，喝完了吐到透明碗里，再點火還是點得起來。”

因為短視頻平臺官方明令禁止以喝酒為噱頭的直播，以喝酒作為賣點的博主們就偷偷把白酒叫做大白，也有人戲稱為8+1。

陳鋒說，為了讓喝酒的直播過審，有不少博主在直播之前另開小號，直播之后立刻注銷，不會用大號進行直播，在被懲罰之前，主播會發出預告，“他就說我做懲罰了，兩邊粉絲全部到我小號里面來。還有一種方式是錄視頻，不直播。”

陳鋒提到，經常和三千哥一起打PK的人基本上都是以喝酒作為賣點的主播。陳鋒記得，一位因肺病去世的主播也曾在生前與三千哥打過以喝酒為懲罰的PK，這位主播剛剛去世時，三千哥還曾在直播間說，以后不喝了，“但沒辦法，只有喝酒才有人氣，他受不了人氣的巨大落差，就只能繼續喝。”

陳鋒記得，三千哥有段時間身體已經開始預警，“在直播間里還好，但他的個人賬號里，喝酒喝暈過去，送到醫院搶救的時候都不少。”

記者注意到，在三千哥2022年11月的一條視頻中，放出了他的出院記錄，上面的診斷寫明：1.急性酒精中毒;2.呼吸衰竭;3.急性胃黏膜病變;4.肝損害;5.高血脂癥;6.肺部感染;7.頭皮感染。同樣在這條視頻里，他展示了自己昏迷后送進醫院搶救的片段。

陳鋒解釋了主播們為何賣命，“如果兩個主播PK，即使是輸的那個人，粉絲刷的禮物也是要歸他本人的。”

曾進過三千哥直播間的莊壽介紹，“像三千哥這種以喝酒為懲罰的，我們叫做狠PK，懲罰一般都是常人整不了的狠活，粉絲觀眾都是為了看他們做懲罰，那才是直播的高潮和看點”。他坦言，“感官上會比較刺激，但從內心來講，還是覺得這樣的PK模式太傷主播身體了，他們這樣的主播有時候做完懲罰，會去廁所摳嗓子眼吐出來，但即便那樣，也挺傷身體的。”

劉鷹是一名直播運營，他告訴新京報記者，目前，PK幾乎是直播中少不了的環節。

“PK是主播增加收入的最好的辦法，很多粉絲不想看到自己支持的主播落后，往往會不停‘上票’，很多大禮物都是PK的時候刷出來的，”劉鷹說，“有時候約定的懲罰可能比較狼狽，這樣也更能激起粉絲的同情，刺激粉絲刷更多禮物。”

劉鷹也提到，“很多PK都是有劇本的，我們也會提前為旗下的主播挑選好PK對象，類型相似，粉絲相似，這樣有輸有贏，同時還能為自己的主播從別家那里吸粉。”

這樣直播有什么意義?

在直播PK中落敗，因飲酒過量而去世，三千哥的悲劇經媒體報道后，旋即引起了廣泛爭議。

在相關報道的評論區中，大多數網友并不認同三千哥的做法，有網友評價說“這是典型的要錢不要命”。

有網友直指此類直播PK的意義，“不懂就問，這樣的直播它存在的意義是什么?為什么還能紅?是什么樣的人在捧?”

有網友認為，“網絡PK直播是典型的拜金主義產物，通常哪一方打賞的錢多就是勝者就有話語權。直播間有錢就是大哥以及大哥們揮金如土的打賞方式，給普通觀眾特別是未成年人的價值觀金錢觀產生負面影響”，有網友提出“希望平臺停止直接或間接比拼財力的PK直播”，有網友點明，“為了流量不擇手段是病態，流量會被無下限吸引是悲哀。”

對陳鋒來說，看像三千哥這樣的主播，“就像看熱鬧一樣”，他知道網上有一種聲音，“說三千哥是被粉絲害死的，因為粉絲就是愛看他喝酒”。

趙龍則質疑平臺的審核機制，“他跟人家打PK輸的就是喝酒，一直這樣，我就搞不懂這個平臺為什么能讓他這樣播。”

在無意間刷到過狠PK的莊壽看來，“應該加大力度管理，這樣的直播是把所有一切建立在殘害自己身體的基礎之上，而且最關鍵的一點是影響不好，很多人會效仿這樣的行為博取流量，掙音浪，平臺應該多關注一下。”

2022年6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯合發布《網絡主播行為規范》。

其中第十七條寫明，對出現違規行為的網絡主播，要強化警示和約束;對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。

在該事發短視頻社交平臺提供的一份《直播行為規范中》，在直播中喝酒構成三級(一般)違規，平臺有權根據主播違規情節嚴重程度給予警告、斷播、封禁開播權限(1天到一周不等)、限制使用連線/PK/OBS/商品分享等部分或全部賬號限權/功能(1天到一周不等)等處罰。

5月23日，該事發短視頻社交平臺客服回應稱，他們對直播間中主播的行為有規定，官方首先會進行一輪系統審核，只有審核過關的內容才能開始直播。

北京市京師律師事務所諶江濤認為，在此事件中，即使PK雙方已經約定了懲罰內容，但“飲白酒4瓶”的內容由誰來提出，可能會影響責任的認定，如果懲罰內容本就由當事人三千哥擬定，對方只是表示同意，那基本可以認為對方無需承擔責任;但即使由對方提出，三千哥也可以在任何感到不適的時候喊停，所以很難認定PK另一方存在過錯。同時，三千哥的死亡更多的原因是其自己的決定導致的，和懲罰方式的提出也不存在必然的因果關系。同樣，粉絲在直播間中的起哄行為，也很難認定為過錯及與三千哥的死亡存在因果關系，在道德上當然予以譴責，但是是否構成侵權還很難認定。

諶江濤認為，平臺方擬定了直播間的規定，也在當事人的歷史直播過程中進行過封號處理，在此事件中，平臺方在管理上的確存在一定問題，但是因果關系同樣很難認定，更多的責任還是應當由當事人承擔。

諶江濤說，即使平臺方、PK對手和直播間觀眾都無需承擔法律責任，但此事件暴露出的直播間亂象問題值得關注，“現在直播間里存在大量低俗內容，平臺方應當承擔起引導正確價值觀的責任。”

網絡低俗文化亟須治理

中國傳媒大學新聞傳播學部副研究員、傳播研究院新聞中心主任龔偉亮長期進行互聯網與新媒體研究，他發現，“目前，消費型媒體大行其道，其目的是用更少的環節進行變現，變現的前提則是擁有更多的流量，現在的流量比拼無孔不入，本次事件中，去世的主播也是出于獲得流量的目的，在我們常說的低俗元素之外，加入了危險性的元素。酗酒其實幾乎等同于自殘，這樣的行為吸引了那么多受眾，他的去世也引發了比較大的輿論關注，這足以證明，互聯網中的低俗文化泛濫的現象到了需要關注及干預的地步，這次或許能夠成為一個標志性的事件。”

在龔偉亮看來，“這種以爭奪眼球為目的直播就不應該再繼續存在下去，平臺方需要負責，需要加強監督管理。”

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍曾對互聯網直播現象進行過大量田野調查，他發現，在當下的環境中，“PK整狠活，懲罰的越是狠，觀眾越是愛看，網紅的流量來自于觀眾，主播的目的也就是在PK中獲得更多流量。”

談到本次事件，朱巍說，“根據規定，直播間中是不允許出現飲酒這種情況的，大部分大平臺的管理還是比較嚴格的，一旦出現飲酒的動作，賬號會立刻被封停，有的即使當時沒有看見，如果之后被舉報，平臺也會進行追封。現在平臺的審核措施一般是AI配合人工。”

2020年3月，國家網信辦開始推行《網絡信息內容生態治理規定》，其中寫明，網絡信息內容生產者應當采取措施，防范和抵制制作、復制、發布不良信息，其中包含展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適的;可能引發未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好等的。

在朱巍看來，打PK只是整個生態的表層，它的背后是一整套生態體系，“大平臺的確應該盡到管理責任，但是任何管理都不可能面面俱到，只靠用戶舉報和平臺管理是不現實的，還應該引入分級分類的管理。”

“所謂分級管理，不是看粉絲多寡，如果有的主播總出問題，那他的級別就會比較低，每天的打賞金額和粉絲上限也比較低，即使有人因為賬號被封不停注冊小號，也會因為級別不夠而被限制觀眾名額和打賞名額。流量會傾斜給那些遵守規則、傳播正能量的人。分類的話是指做類型化管理，有人整狠活，有人做電商，這些相應的規定都是不同的。這應當是下一步互聯網直播管理的重點。”

5月20日，趙龍送三千哥下葬，三千哥的葬禮上，曾經和他打過PK的主播們也有不少人出席了，“他們也在說不喝了，PK也不打了”。

5月21日，記者在該事發短視頻社交平臺發現，仍然存在著靠喝酒吸引粉絲的視頻，主播在視頻中連續喝下三瓶白酒，有人評論道：“那個三千喝了四瓶就拜拜了，不知道你喝三瓶會怎樣。”主播回復道：“你想多了。”